Definir qué es el diseño publicitario no es una tarea fácil. Lo intentaremos en las siguientes páginas.
El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales como revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos... y también el soporte para otros medios visuales, como la televisión o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, y en la actualidad esta disciplina parece no tener fin en su expansión. Desde los primeros graffitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas.
Con el paso del tiempo y la llegada de la tecnología se extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil, tabletas, etc.
La fase de desarrollo de todos estos medios de comunicación y la de los mercados, tanto si nos referimos a los productos como a las empresas, han ido de la mano.
La una no habría podido existir sin la otra. Los medios de comunicación no podrían haber alcanzado la expansión que conocemos en la actualidad sin el apoyo y la defensa de los mercados y las empresas y viceversa.
Durante el transcurso de la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando a la par que los medios de comunicación. En un principio toda la técnica se elaboraba de forma manual. Hoy en día se usan tecnologías más avanzadas de diseño y producción.
Premisas para el diseño
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos fundamentales para conseguir su objetivo, que no es otro que vender el producto. Estos puntos son:
- El producto a diseñar.
- El cliente potencial, es decir, a quién va dirigido.
- Los medios por los cuales se va a realizar la publicidad.
- La competencia.
En este capítulo:
Diseño publicitario: Las tendencias: El diseño publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra en otros lados
Clases de diseño publicitario: En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se utilizan.
Diseño de folletos y flyers publicitarios: Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones.
El cartel publicitario: Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que sobrepase el tamaño DIN A3.
Publicidad exterior: Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificios y en los diferentes.
Packaging igual a comunicación: Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios de los productos.
El envase y el mercado: Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace más importante el envase. Y como otras muchas.
El diseño de logotipos: Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios diferentes
Contenidos visuales en los anuncios: Los contenidos visuales de un anuncio son los diferentes elementos que se han utilizado para otra cosa
Semiología y semiótica en la publicidad: La semiología estudia los sistemas de signos en la comunicación humana.
Pautas de un anuncio publicitario: Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual
En la web podemos encontrar varios programas de diseño que nos permitirán crear imágenes atractivas de una manera rápida y dinámica.
Existen muchas aplicaciones que se recomiendan para los diseñadores gráficos, pero Adobe Creative Suite es la más recomendable y por unas buenas razones. Las aplicaciones más importantes dentro de Creative Suite son Illustrator (útil para crear vectores y formas), Flash (un programa principalmente de animación), InDesign (un software de publicación) y Photoshop (un programa de edición fotográfica). Generalmente, Photoshop es la aplicación más utilizada debido a que la mayoría de los diseñadores prefieren su colección de herramientas dispon En la web podemos encontrar varios programas de diseño que nos permitirán crear imágenes atractivas de una manera rápida y dinámica.
ibles. Dependiendo del tipo de diseño que se va a hacer, también puede ser necesario tener un software de librerías de fotos y uno de edición de vídeo. Adobe Lightroom es mejor que Apple Aperture si estás usando otros productos de Adobe, pero Apple Final Cut Express es el mejor programa de edición de vídeo en el mercado.
Es uno de los programas más conocidos últimamente. Cuenta con una gran variedad de plantillas gratuitas para crear gráficos y todo tipo de diseños. Es una herramienta muy fácil de usar donde también encontrarás una sección para editar fotografías. Ofrece una versión “pro” para disponer de un mayor número de plantillas. La herramienta está diseñada para trabajar en línea, aunque también ofrece la oportunidad de descargar una aplicación gratuita para dispositivos móviles y cuenta con un plugin para WordPress que integra la aplicación con tu blog.
Es una herramienta que te permite editar fotografías y realizar collages y diseños de cualquier tipo de manera rápida y sencilla. No es necesario suscribirse para echarle un vistazo y probar la herramienta.
Otra herramienta con muchísimas ventajas a las cuales sacarle provecho para crear imágenes para tu contenido en rrss. Permite trabajar desde cualquier dispositivo móvil u ordenador. Ofrece un catálogo de imágenes libres de derecho de autor. Podrás compartir tu trabajo de manera online o descargar como PDF, JPG o PNG de manera gratuita.
Es una herramienta para dibujar y editar fotografías. Funciona a través de una aplicación online. La red cuenta con una comunidad de diseñadores y artistas a la cual puedes sumarte, estar al tanto de las novedades y compartir tu trabajo. Un inconveniente es que la plataforma se encuentra únicamente en inglés.
Programas de escritorio de pago y gratuitos:
La mayoría de las personas que se dedican al diseño gráfico trabajan con programas de escritorio de pago, siendo los del paquete adobe los más usados y conocidos.
Es el máximo referente dentro del mundo del diseño gráfico. Las distintas funciones que ofrece lo han convertido en un programa para realizar de todo. Sin embargo, su principal función es la edición de fotografías. También puedes trabajar con ilustraciones e imágenes en 3D. Puedes editar vídeos y simular cuadros reales.
Un no tan querido por muchos pero una herramienta muy útil para el mundo de la maquetación. Especializado para el diseño y maquetación de materiales editoriales (revistas, libros, web, folletos, etc).
Sin embargo, existen otras opciones gratuitas muy interesantes.
Es una versión gratuita parecida a Illustrator. Cuenta con todas las herramientas necesarias para crear imágenes y dibujos vectoriales. Vale la pena echarle un vistazo y ver todas las opciones que ofrece.
Es una de las versiones gratuitas parecidas a Photoshop. No es tan amplio en funcionalidad como photoshop, pero es muy útil para iniciarse en el mundo de la edición fotográfica.
CorelDRAW fue lanzado oficialmente en el año de 1989, y fue diseñado por los ingenieros informáticos Michel Bouillon y Pat Beirne de Corel Corporation, es compatible con su principal competidor Adobe Illustrator, ya que CorelDRAW exporta e importa trabajos realizados desde su interfaz para Adobe Illustrator, Para la última versión se incorpora el modo simetría, el cual sirve para crear diseños simétricos a partir del diseño de uno de sus lados o esquinas, esta herramienta dibuja automáticamente los otros espacios vacíos con las mismas características que nosotros tracemos.
Es un software informático de edición gráfica digital avanzada, orientado a la creación de gráficos vectoriales, en otras palabras, podemos decir que es una herramienta que nos da la comodidad de producir, editar y transformar imágenes a nivel digital. Apoyando en tareas de diseño gráfico, publicidad, diseño web, arquitectura, diseño industrial, marketing digital y diseño editorial.
Para la versión lanzada el 11 de abril de 2017 se crea la herramienta LiveSketch, que usa la eficacia de una red neural para comprender y proporcionar una experiencia de dibujo vectorial natural que reproduce la sensación de dibujar con lápiz y papel. Esto quiere decir que los usuarios pueden usar dispositivos con entrada de Lápiz que dibujen sobre tabletas para ahorrarnos tiempo en las creaciones tradicionales de bosquejos realizados en papel, los cuales se escaneaban para después digitalizar en CorelDRAW.
Ventajas y mejoras de CorelDRAW
Optimizado para Windows 10 y MacOs (Tabletas gráficas, dispositivos móviles y de escritorio)
CorelDRAW app, para trabajos en equipo y muestras de diseños finales a clientes desde otros dispositivos.
Mejora tus fotografías con las eficaces herramientas de edición de fotos basadas en capas de Corel PHOTO-PAINT
Organiza fuentes a la perfección con una gama completa de herramientas de tipografía.
Crea contenido web cautivador gracias a la colección de herramientas de diseño gráfico preestablecidos para diseño Web.
7000 imágenes clipart, imágenes digitales y plantillas para rotulación integral de vehículos y más.
1000 fotografías digitales de alta resolución y más de 1000 fuentes TrueType y OpenType.
150 plantillas diseñadas por profesionales.
CorelDRAW Graphics Suite optimiza el diseño gráfico basado en Inteligencia Artificial.
Cuenta con una mayor velocidad a la hora de abrir, cerrar, guardar, imprimir y exportar incluso los documentos más complejos.
En macOS se ha optimizado para aprovechar al máximo la GPU del sistema.
Herramientas Destacadas en CorelDRAW
Modo de dibujo Simetría:
Nos permite Ahorrar mucho tiempo, ya que, a partir de un pequeño trozo de imagen, podemos crear el resto de la pieza, con esta herramienta solo no enfocamos en la creación de una parte para que después el programa automáticamente, clone o copie esta parte con nuestras especificaciones, CorelDRAW ofrece simetría especular, que le permite crear curvas y formas idénticas que se reflejan en un conjunto de planos.
Herramienta LiveSketch
Se podría decir que esta herramienta es una de las más usadas en la actualidad, ya que nos permite dibujar a mano alzada en tiempo real, esto significa que, si contamos con dispositivos que soporten la entrada de un lápiz inteligente, podemos dibujar sobre una tableta y ver los resultados en tiempo real en nuestro programa.
Herramienta Sombra de bloque
Ahora podemos añadir sombras vectoriales uniformes a objetos y textos, de una manera más rápida, literalmente es un procedimiento de dos Click, La herramienta Sombra en bloque se encuentra ubicada en el menú lateral Herramienta interactiva, Podemos ajustar la profundidad y la dirección de una sombra en bloque y cambiar el color.
Herramienta Impacto
Esta nueva herramienta nos es útil para crear énfasis en zonas de dibujo o en todo el dibujo, creando la ilusión de movimiento o de enfoque, tenemos a nuestro alcance dos tipos de impacto, uno es el impacto radial: que se utiliza para añadir perspectiva o enfocar un elemento de diseño, y el otro es el enfoque paralelo que se puede utilizar para añadir energía o sugerir movimiento.
Efectos no destructivos
Podemos Aplicar, modificar y experimentar con efectos de mapa de bits tanto en vectores como en mapas de bits, o cualquier objeto, todo esto sin modificar la estructura o composición de la imagen u objeto de origen, con esto efectos podemos modificar nuestro trabajo actual sin cerrar o crear nuestro archivo.
Tipografía avanzada
Exhiba fuentes a la perfección con nuevas tecnologías y mejoras tipográficas en las herramientas principales de fuentes, ahora puedes declinar, engrosar, adelgazar, espaciar, alargar o inclinar cualquier fuente tipográfica, gracias al nuevo menú de edición para tipografía avanzada, aplique formato a los párrafos sin ningún esfuerzo gracias a las nuevas listas numeradas y las mejoras de las listas con marcas.
